Case Study: PROMODIGITAL x Coca-Cola FEMSA Brasil
Visão Geral do Projeto
Em uma iniciativa estratégica de relançamento do Guaraná Jesus após sua aquisição pela Coca-Cola FEMSA, a PROMODIGITAL foi selecionada para liderar a transformação digital e identidade sonora do projeto. Este case demonstra nossa capacidade de combinar inovação tecnológica com sensibilidade cultural em um projeto de alta complexidade para uma das maiores empresas de bebidas do mundo.
O Cliente
A Coca-Cola FEMSA (KOF) é a maior franquia engarrafadora de Coca-Cola globalmente, com presença significativa na América Latina e Filipinas. Com 48% das ações pertencentes à FEMSA, 28% à The Coca-Cola Company e 24% negociados publicamente, a empresa representa um padrão de excelência no mercado de bebidas.
O Desafio
O projeto apresentou diversos desafios críticos:
- Modernização da marca mantendo sua essência regional
- Necessidade de renovar o visual da marca sem alienar uma base de consumidores extremamente fiel e com forte campanilismo (orgulho da regionalidade e cultura local)
- Equilibrar a tradição local do Maranhão com os padrões globais da Coca-Cola
- Criar uma presença digital que refletisse tanto a herança quanto a inovação
- Engajamento do público
- Desenvolvimento de uma plataforma digital robusta para votação popular
- Garantia de segurança e integridade no processo de escolha do novo design
- Criação de uma experiência digital envolvente e acessível
- Complexidade Musical e Cultural
- Desenvolvimento de uma trilha sonora que integrasse três ritmos regionais tradicionais:
- Bumba-meu-boi
- Tambo de Criola
- Cacuriá
- Processo seletivo rigoroso para encontrar um intérprete com autêntico sotaque maranhense
- Pesquisa etnomusicológica para identificação e incorporação de instrumentos folclóricos regionais
- Criação de arranjos que preservassem a autenticidade cultural enquanto apelavam ao público jovem
Nossa Solução
Componente Digital
- Desenvolvimento Web Personalizado
- Website responsivo com sistema de votação integrado
- Hotsite promocional com recursos interativos
- Interface intuitiva adequada ao público local
- Sistema robusto para suportar alto volume de acessos
- Infraestrutura Técnica
- Arquitetura escalável para picos de tráfego
- Sistema de segurança avançado para garantir a integridade dos votos
- Integração com analytics para monitoramento em tempo real
- Backup e redundância para garantir disponibilidade 24/7
Identidade Sonora
- Criação de trilha sonora exclusiva integrando ritmos tradicionais maranhenses
- Processo de casting especializado para seleção do intérprete ideal
- Gravação com instrumentos folclóricos autênticos da região
- Produção musical que equilibra modernidade com tradição
- Adaptação para diferentes formatos (TV, rádio e internet)
- Sound branding alinhado com diretrizes globais da Coca-Cola
- Mix contemporâneo preservando a essência dos ritmos regionais
Inovações Implementadas
- Sistema de votação em tempo real com verificação de usuário
- Dashboard de análise de dados para acompanhamento da campanha
- Integração multiplataforma entre canais digitais e tradicionais
- Tecnologia de streaming otimizada para diferentes velocidades de conexão
- Técnicas inovadoras de gravação e mixagem para instrumentos folclóricos
Resultados Alcançados
- Crescimento de 17% nas vendas do refrigerante após o relançamento
- Medalha de Ouro no Prêmio Internacional de Excelência em Design (IDEA)
- Alto engajamento digital com participação massiva na votação
- Fortalecimento da conexão emocional com o público local
- Reconhecimento pela preservação e valorização da cultura local
Diferenciais do Projeto
- Metodologia ágil adaptada às necessidades específicas do cliente
- Equipe multidisciplinar com expertise em tecnologia e branding
- Abordagem “tailor-made” para desenvolvimento de soluções
- Integração seamless entre diferentes aspectos da campanha
- Profundo conhecimento e respeito pela cultura regional
Conclusão
O case Guaraná Jesus demonstra a capacidade da PROMODIGITAL em executar projetos complexos que exigem equilíbrio entre inovação digital e sensibilidade cultural. O sucesso do projeto reforça nossa posição como líder em soluções digitais integradas, combinando expertise técnica com pensamento estratégico para entregar resultados excepcionais.