Arquétipos de branding persona são modelos de personalidade que as marcas utilizam para definir e expressar a sua identidade de forma clara e consistente. Esses arquétipos são baseados em padrões de comportamento, motivações e desejos humanos universais, permitindo que a marca crie uma conexão emocional mais profunda com seu público.
A ideia de usar arquétipos no branding é inspirada nos conceitos do psicólogo Carl Jung, que identificou 12 arquétipos fundamentais, cada um representando uma série de características, valores e comportamentos que ressoam universalmente nas pessoas. Ao adotar um arquétipo, a marca pode se posicionar de maneira autêntica e relevante para seu público-alvo.
Aqui estão os 12 arquétipos de Jung comumente aplicados ao branding:
- Inocente: Busca a felicidade e quer transmitir uma mensagem de otimismo e simplicidade.
- Explorador: Valoriza a liberdade, aventura e autodescoberta. Gosta de inovação e desafios.
- Sábio: Focado no conhecimento, aprendizado e em compartilhar sabedoria.
- Herói: Quer fazer a diferença no mundo, é corajoso e luta contra as adversidades.
- Rebelde: Quer revolucionar e quebrar regras. Gosta de desafiar o status quo.
- Amante: Preza pelas relações, amor, intimidade e beleza.
- Criador: Valorizado por sua criatividade e inovação. Quer construir algo significativo e duradouro.
- Bobo da Corte: Gosta de diversão, alegria e viver o momento. Acredita que a vida deve ser leve.
- Pessoa Comum: Deseja ser aceito e se conectar com as pessoas de forma autêntica e acessível.
- Cuidador: Tem como foco ajudar e cuidar dos outros, demonstrando generosidade e compaixão.
- Governante: Gosta de controle, ordem e autoridade. Busca ser um líder respeitado.
- Mago: Quer transformar sonhos em realidade e criar algo extraordinário a partir do ordinário.
Esses arquétipos ajudam a marca a construir uma identidade consistente, a se comunicar de forma eficaz com seu público-alvo e a se diferenciar no mercado. Ao definir o arquétipo de uma marca, é mais fácil criar uma estratégia de comunicação e posicionamento que ressoe com os valores e emoções do público, fortalecendo o vínculo e a lealdade do consumidor.
Aqui estão cinco exemplos de grandes marcas para cada um dos arquétipos de branding, mostrando como essas empresas utilizam os traços e valores de seus arquétipos em suas estratégias:
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Inocente:
- Coca-Cola: Promove a felicidade e a simplicidade com mensagens otimistas.
- Dove: Valoriza a beleza natural e a autoestima.
- Disney: Representa a magia, inocência e a criação de experiências encantadoras.
- Kinder: Foca em alegria e prazer simples através de seus produtos de chocolate.
- Aveeno: Promove produtos naturais e suaves, associados ao bem-estar e pureza.
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Explorador:
- Jeep: Estimula o espírito de aventura e descoberta.
- The North Face: Encoraja a exploração e a vida ao ar livre.
- Red Bull: Focado em esportes radicais e superação de desafios.
- Patagonia: Convida seus consumidores a se conectarem com a natureza e a aventura.
- National Geographic: Explora culturas, paisagens e a diversidade do mundo.
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Sábio:
- Google: Fornece acesso ao conhecimento e informação.
- Harvard University: Símbolo de aprendizado e excelência acadêmica.
- BBC: Oferece informações objetivas e jornalismo de alta qualidade.
- TED Talks: Compartilha ideias e sabedoria com o mundo.
- IBM: Lidera com inovações tecnológicas e soluções inteligentes.
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Herói:
- Nike: Motiva as pessoas a superarem seus limites com o slogan “Just Do It”.
- Adidas: Também inspira superação e desempenho atlético.
- Under Armour: Focado em desafios, força e determinação no esporte.
- FedEx: Comprometida com a entrega rápida e confiável, superando desafios logísticos.
- Duracell: Representa energia duradoura e resistência.
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Rebelde:
- Harley-Davidson: Simboliza liberdade, independência e rebeldia.
- Diesel: Desafia normas sociais com campanhas ousadas e provocativas.
- Virgin: Adota uma abordagem irreverente e disruptiva em vários setores.
- MTV: Sempre desafiou convenções e apoiou a cultura jovem e rebelde.
- Converse: Associada à cultura alternativa e individualidade.
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Amante:
- Victoria’s Secret: Promove sensualidade e beleza.
- Chanel: Valoriza luxo, romance e elegância.
- Godiva: Apela ao prazer e indulgência com seus chocolates.
- Tiffany & Co.: Associada ao amor, romance e momentos especiais.
- Häagen-Dazs: Evoca desejo e prazer com seus sorvetes premium.
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Criador:
- LEGO: Foca em estimular a criatividade e a construção.
- Adobe: Fornece ferramentas para a expressão criativa.
- Apple: Conhecida por produtos inovadores e design elegante.
- Crayola: Promove a criatividade e expressão através das artes.
- Canon: Permite que os fotógrafos capturem suas visões criativas.
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Bobo da Corte/comediante:
- M&M’s: Usa humor e diversão em suas campanhas.
- Old Spice: Conhecida por suas propagandas engraçadas e criativas.
- Taco Bell e BK: Com comunicação leve e brincalhona.
- Skittles: Usa humor bizarro e campanhas divertidas.
- Fanta: Estimula a diversão e o espírito jovem em suas campanhas.
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Pessoa Comum:
- IKEA: Foca em produtos acessíveis e práticos para todos.
- Walmart: Destaca preços baixos e acessibilidade.
- Levi’s: Símbolo de autenticidade e simplicidade.
- Target: Oferece uma experiência de compra acessível e agradável.
- Gap: Roupas básicas e acessíveis para todos os públicos.
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Cuidador:
- Johnson & Johnson: Enfatiza o cuidado e o bem-estar das famílias.
- Unicef: Comprometida com a proteção e cuidado das crianças.
- Tom’s Shoes: Com uma abordagem voltada para o impacto social e caridade.
- Nestlé: Focada em produtos alimentícios para o bem-estar das famílias.
- Volvo: Conhecida pela segurança e proteção para seus passageiros.
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Governante:
- Rolex: Simboliza sucesso, prestígio e poder.
- Mercedes-Benz: Associa-se ao luxo e à autoridade.
- Microsoft: Liderança e controle no mercado de tecnologia.
- American Express: Exclusividade e status financeiro.
- Louis Vuitton: Associada ao luxo e ao controle das tendências de moda.
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Mago:
- Disney: Transforma sonhos em realidade com suas experiências mágicas.
- Apple: Revoluciona a forma como as pessoas interagem com tecnologia.
- Tesla: Inovadora em transformar o mercado de automóveis com suas tecnologias.
- Nintendo: Cria experiências de jogo imersivas e fantásticas.
- L’Oréal: Usa a ciência para criar produtos que transformam a beleza.
Essas marcas exemplificam como os arquétipos ajudam a definir a personalidade e a estratégia de comunicação, criando conexões emocionais e engajando seus consumidores de maneira única e significativa.